Начать стоит с выбора материала Стандартная визитная карточка изготавливается из бумаги. Однако бумага - достаточно недолговечный материал. Уже через год (а при ношении в кармане - через месяц!) бумажная визитка выглядит потрепано. Поэтому сегодня появляются новые специально разработанные виды бумаги повышенной прочности: например, синтетическая бумага, которая не рвется и практически не мнется. Правда, пока она существует только в белом варианте.
Еще один вариант - использование дизайнерских сортов бумаги. Это делает заметной визитку даже с очень сдержанным цветовым оформлением. В дополнение к такой бумаге специалисты рекомендуют золоченый обрез карточек, который помогает придать им благородный и дорогой вид. Очень популярны в последнее время металлизированные бумаги дизайнерских коллекций.
При изготовлении визиток сегодня очень часто прибегают и к использованию бумаг, окрашенных в специальной массе. Благодаря такой обработке обычная бумага приобретает особые тактильные свойства - она имитирует по фактуре бархат или другие натуральные материалы.
Еще один интересный вариант: компания может заказать визитки из материалов, с которыми связана ее деятельность. Например, если бизнес фирмы связан с пластиком, и визитки изготавливаются из тонкого пластика. Со стеклом - из прозрачного пластика или стекла, с металлом - из тонких металлических пластин. Однако это касается только предприятий-производителей сырья и материалов. Кроме того, пластик, стекло, металл и другие материалы имеют один большой недостаток: с визитками, изготовленными из них, необходимо обращаться крайне осторожно и аккуратно. У такой карточки обязательно должны быть обработаны края, чтобы они не рвали одежду. Кстати, если на комплект визиток человек готов потратить достаточно большую сумму, то он может выбрать и очень необычные материалы: кожу, медь, дерево.
Итак, подведем итоги:
1. Основным материалом для визитных карточек по-прежнему остается бумага.
2. Все большую популярность приобретают дизайнерские сорта бумаги.
3. Главная новинка - так называемые "тактильные", то есть, приятные на ощупь, виды бумаги для карточек.
4. Визитки из необычных материалов - стекло, пластмасса, железо и т.п. - встречаются достаточно редко: они очень не удобны в употреблении.
Далее следуют вопросы дизайна
Основной тенденцией в дизайне визиток сегодня является "строгость и простота". Деловая визитка - это не та вещь, с помощью которой надо выделяться из толпы. Поэтому не стоит перегружать визитку лишними сведениями - их в случае необходимости можно отправить по электронной почте. Использование ярких цветов при изготовлении визиток также уходит в прошлое, их печатают в основном на белой, "пастельной" или черной бумаге.
Выбор между вертикальной и горизонтальной визиткой сегодня - дело вкуса, не ограниченного никакими строгими правилами. Популярны оба варианта, их выбор зависит в первую очередь от дизайна и фирменной символики компании. Классическим считается горизонтальное расположение текста. В самом верху карточки, обычно по центру, пишут название фирмы и помещают ее логотип. В середине визитки указывают имя, фамилию и должность, а правом нижнем углу - телефон, факс, электронный адрес и другую контактную информацию.
Двусторонние визитки окончательно уходят в прошлое по следующим причинам. Во-первых, о том, что на обороте тоже что-то написано, получатель визитки может и не догадаться - большинство людей не смотрят на визитки с двух сторон. Во-вторых, если такая карточка окажется в двустороннем прозрачном кармане визитницы, то вторую сторону видно вообще не будет. И в-третьих, обратная сторона визитки предназначена для того, чтобы там можно было делать записи и пометки - это очень удобно для обменивающихся карточками. Поэтому сегодня принято заказывать несколько комплектов визиток на разных языках или с разной информацией. Но бывают и исключения. Например, двусторонние корпоративные визитки вполне допустимы, если на обратной стороне размещена, например, схема проезда, нужная клиентам этой фирмы.
На визитке по-прежнему уместны максимум три цвета, остальное - это уже перебор. Одна из последних модных тенденций - информация пишется не черным шрифтом, а серым или темно-серым. Еще одна - печать светлыми красками на темных сортах бумаги. Такие "изыски" помогают легко выделить визитку среди других.
Что касается размеров карточек, то лучше отдать предпочтение стандартным визиткам. Ведь они без проблем вписываются в обычный футляр или визитницу. Если же размер визитки будет слишком большим, карточку просто выбросят, а в случае крайне необходимости обрежут или согнут.
Итак, некоторые итоги:
1. Основная тенденция в дизайне визиток - строгость и простота.
2. Использование ярких цветов бумаги и шрифта уходит в прошлое.
3. Двусторонние визитки окончательно вышли из употребления.
4. Лучше предпочесть визитки стандартного размера.
Далее стоит задуматься о технологии изготовления карточек
В способах изготовления визиток за последние годы новых тенденций не появилось. Рынок цифровой печати развивается в своей плоскости, появляются более быстрые машины, но качество печати принципиально не улучшается. Зато в последнее время в лучшую сторону изменилось отношение к цифровой печати. Визитки таким способом можно изготовить максимально быстро, к тому же нет понятия "минимальный тираж", а это очень удобно для заказчиков. Единственный недостаток: здесь лучше использовать только стандартную бумагу - на любой другой цифровая печать будет смотреться плохо.
Популярный метод шелкографии, например, позволяет нанести краску очень тонким слоем и создать оригинальную фактуру. В краску сегодня добавляют всевозможные варианты стружек, молотую фольгу, чтобы получить, например, выпуклые золотые, серебряные или просто переливающиеся буквы или, наоборот, матовый голографический эффект.
Итак, можно сделать следующие выводы:
1. Цифровая печать визиток становится все более распространенной.
2. Очень популярны визитки, напечатанные методом шелкографии.
3. Новых тенденций в способах изготовления визиток специалисты не отмечают.
Что считается дурным тоном для деловой визитки:
· перечислять все регалии, даже если человек является действительным членом нескольких всемирно известных академий;
· изображать гербы и прочие символы власти, если к этой власти персона никакого отношения не имеет;
· размещать на визитке водопады, пейзажи, фотографии любимого кота - на деловых партнеров это может произвести неоднозначное впечатление.
· заказывать визитки с фото - там оно не предусмотрено в принципе.
· оформлять золотым или серебряным тиснением имя, фамилию или регалии - по мнению специалистов, это говорит о мании величия или просто плохом вкусе.
В заключение хочется отметить: при выборе материала, дизайна, способа печати лучше всего максимально придерживаться фирменного стиля компании. А при работе с типографией или рекламным агентством нужно максимально четко формулировать задачи. И перед печатью визиток обязательно проверять макет - хотя бы по электронной почте.
СТРУКТУРА.
Визитная карточка, как и любой другой рекламный материал, должна иметь свою определенную структуру, то есть содержать определенное количество информации, полезной для человека, ее держащего. Любая визитка должна состоять из трех основных частей: название фирмы (организации), имени и должности сотрудника, контактных данных. Рассмотрим подробнее каждую часть.
Название фирмы предполагает размещение (обычно в верхней части визитной карточки) ее логотипа и полного названия. Более эффективным является указание еще и сферы деятельности компании, так как человек за все то время, что визитка будет у него храниться, а мы подразумеваем, что она должна сохраняться у него как можно дольше, может забыть, что собственно предлагает та или иная компания. Именно поэтому следует уделить этому моменту внимание. Однако не следует сильно увлекаться, подробно расписывая все, чем занимается ваша фирма. Это будет слишком громоздко и похоже на навязывание. Нужно расписать все короткими, точными фразами, например, писать не «Мы предоставляем самый широкий спектр услуг в области полиграфии. Это и рекламная продукция и сувенирная…», а лучше написать «Вся полиграфия: реклама, сувениры».
Имя и должность сотрудника обычно размещаются в центре визитной карточки и занимают больше всего места. Фамилия, имя и отчество должны быть написаны довольно большим кеглем, больше, чем вся остальная информация на визитной карточке. Здесь следует упомянуть, что есть существенная разница, между написанием полностью всего имени, и написанием только фамилии и имени, без отчества. А разница заключается в восприятии клиентом этого имени. В первом случае он будет относиться к владельцу визитки с полной серьезностью и подсознательно испытывать к нему уважение, так как, читая визитку, будет воспринимать ее владельца, как, скажем, Сергея Владимировича, солидного человека. Во втором случае отношение будет, как к Сергею, то есть более мягкое и свободное. Это подходит больше для различных менеджеров по продажам, которым нужно установить почти дружеские отношения с клиентами. Директорам же и другим руководящим должностям следует избегать такого написания.
По-другому будет восприниматься и визитные карточки с вписываемыми именами сотрудников. Это сразу вызывает меньше доверия к фирме, которая не смогла обеспечить всех своих сотрудников именными визитками. В принципе, это не так страшно и простительно для должностей, где на лицо частая смена сотрудников. Но отношение все равно будет уже немного не то.
Контактные данные помещаются обычно в самом низу карточки и содержат полную информацию о компании: адрес, телефоны, факс, www-адрес, e-mail. Часто указывается еще и личная контактная информация, с помощью которой можно связаться напрямую с конкретным сотрудником, минуя секретариат.
Хочу обратить Ваше внимание также на то, что расположение всех трех элементов не является обязательным в тех местах, что было указано выше. Очень часто эта обычная структура разрушается, нередко изменяя визитную карточку к лучшему, то есть делая ее более оригинальной и запоминаемой, а, соответственно, эффективной.
МАТЕРИАЛ
Очень большое значение имеет материал, из которого изготовлена визитная карточка. Как уже отмечалось, одно из важнейших свойств визитки – производить впечатление, то есть создавать достойный имидж. Но чтобы это впечатление было правильным, то есть тем, которого Вы хотите достичь, нужно прибегнуть к определенным механизмам. Человек получает вашу визитную карточку прямо в руки. А в руках приятно держать что-то плотное и не мнущееся при первом прикосновении. Тонкая бумага для изготовления визиток не подходит. Чаще всего используется плотный картон. В различных полиграфических фирмах, предоставляющих услуги по изготовлению визитных карточек, предлагают различные материалы. От простого гладкого картона, до более дорогого рифленого. Любой изыск делает больше чести обладателю визитной карточки. Это как дорогие наручные часы, или одеколон. Поэтому, если Вы хотите произвести впечатление на возможного партнера, убедить его в надежности своей организации, лучше использовать более дорогие материалы.
ОРИГИНАЛЬНОСТЬ И НЕСТАНДАРТНЫЙ ПОДХОД В ОФОРМЛЕНИИ
Визитная карточка представляет в первую очередь саму фирму, организацию, а уж потом человека. Поэтому во многом она должна соответствовать имиджу этой фирмы, входить в один стилевой ряд с логотипом, различными рекламными материалами и даже с оформлением офиса. Если основной «цвет компании» синий, то, чтобы добиться оригинальности, не нужно делать красные визитки, достаточно добавить какую-нибудь «изюминку». Это может быть нестандартный материал (например, пластик), нестандартная форма (например, скошенные или скругленные углы), нестандартный цвет (черный, вместо белого) и т.д.
Заметим, что не стоит также переусердствовать с оригинальностью. Некоторым организациям это совсем не к лицу. Например, банкам или страховым компаниям не рекомендуется применять какие-либо изыски. От них ждут надежности, которую могут показать строгий дизайн и четкие линии. А творческим фирмам немного оригинальности не помешает, так как это будет показывать их креативность в действии. Тем самым более привлекая на свою сторону клиентов и партнеров.
Лучшая система размещения статей
Комментариев нет:
Отправить комментарий
Малые инвестиции! От 100$
>>> Нажми меня! <<<